Il field marketing consiste nella fornitura di personale altamente qualificato dedicato alla vendita, promozioni, monitoraggio e merchandising sui punti vendita della grande distribuzione (GDO/GDS) e canale specializzato.
Gli obiettivi sono molteplici: migliorare brand awareness ed incrementare la presenza e la visibilità dei prodotti/servizi sui punti vendita selezionati, avvicinare i clienti al proprio brand tramite esperienze di acquisto coinvolgenti ed emozionanti, informare il personale di negozio sulle caratteristiche e le qualità distintive dei propri prodotti/servizi e mettere a loro disposizione tutti gli strumenti necessari per la vendita.
Oggi questa disciplina viene spesso combinata con altre azioni di web marketing finalizzate a creare altre occasioni di incontro tra il proprio brand e i potenziali clienti anche fuori dal punto vendita (vedi anche Brand Monitoring).
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